AI翻訳だけで海外向け動画を作るのはリスク満載

「翻訳」と「ローカライズ」は何が異なる？

AI翻訳の進化で、海外向け動画制作のハードルは確かに下がった

近年、AI翻訳やAI音声合成技術の進化は目覚ましく、海外向け動画やPowerPoint資料を比較的短期間で多言語化できるようになりました。ChatGPTやDeepL、Google翻訳の精度向上に加え、ElevenLabsやHeyGenといったAI音声・AIアバターサービスの登場により、これまで専門業者にしか作れなかった多言語コンテンツが、社内でも一定レベルまで制作可能になっています。

以前であれば、海外向け動画を1本制作するためには、

翻訳者による翻訳
ネイティブスピーカーによるチェック
ナレーターの手配とスケジュール調整
スタジオでの音声収録
動画編集とタイミング調整
字幕作成と同期作業

といった多くの工程が必要で、数週間から数か月の制作期間と、相応のコストが発生していました。

それが現在では、AI技術を活用することで制作期間を1/3〜1/5に短縮し、コストも大幅に削減できるケースが増えています。中小企業や個人事業主でも、海外市場に向けた情報発信に挑戦しやすい時代になったと言えるでしょう。

しかし、ここで多くの企業が陥りがちな、ひとつの大きな誤解があります。

それは、

「翻訳できた＝海外で伝わる」

ではないということです。

翻訳とローカライズは、まったく別の作業です

翻訳（Translation） とは、ある言語の言葉を別の言語へ置き換える作業です。文章の意味を正確に変換することが主な目的です。

一方、ローカライズ（Localization） とは、その国や地域の文化・慣習・価値観・商習慣に合わせて、コンテンツ全体を最適化することを指します。単なる言語変換ではなく、「現地の人がその国のために作られたコンテンツだと感じられる状態」へと仕上げる工程です。

同じ言語でも、地域によって表現は大きく異なる

例えばスペイン語。

スペイン本国向けとメキシコ・アルゼンチン・コロンビアなど中南米向けでは、同じスペイン語でも語彙・敬称・自然な言い回しが異なります。「コンピューター」を指す単語ひとつとっても、スペインでは「ordenador」、中南米では「computadora」が一般的です。

ポルトガル語も同様です。

ポルトガル本国向け（欧州ポルトガル語）
ブラジル向け（ブラジルポルトガル語）

では、発音だけでなく、文法構造や使用される語彙、ビジネス表現まで違いがあります。ブラジル人向けの動画に欧州ポルトガル語のナレーションを当てると、「外国の動画を無理やり翻訳したもの」と即座に見抜かれてしまいます。

英語も例外ではありません。

アメリカ英語、イギリス英語、オーストラリア英語、シンガポール英語、インド英語では、スペル（color/colour、organize/organise）、語彙（elevator/lift、truck/lorry）、好まれる表現スタイルが変わります。グローバル展開を目指す場合、ターゲット地域に合わせた英語のチューニングが欠かせません。

動画やPowerPointでは、文章以外にも注意が必要

動画やプレゼンテーション資料の場合、ローカライズの対象は文章だけではありません。画面に表示されるあらゆる要素が、現地仕様に合わせて調整される必要があります。

表記ルールの違い

項目	日本	アメリカ	イギリス・EU
日付	2026年6月17日	June 17, 2026 / 6/17/2026	17 June 2026 / 17/06/2026
時刻	14:30	2:30 PM	14:30
通貨	¥1,000	$10.00	£8.50 / €9.20
数字区切り	1,000.50	1,000.50	1.000,50（独・仏など）
単位（距離）	km	mile	km（英国はmileも併用）
単位（重さ）	kg	pound (lb)	kg
単位（温度）	℃	℉	℃
電話番号	03-1234-5678	(123) 456-7890	+44 20 1234 5678

例えば、日本で当たり前に使われている「2026年6月17日」という表記をそのままアメリカ向け資料に残してしまうと、視聴者は一瞬考え込んでしまいます。逆に「6/17/2026」をイギリス人が見ると「17月？」と混乱する可能性すらあります。

色・画像・アイコンにも文化的配慮を

さらに見落とされがちなのが、ビジュアル要素のローカライズです。

色の意味：白は日本では清純・潔白を表しますが、中国・韓国の一部地域では「喪」を連想させます。赤は中国では縁起の良い色ですが、欧米ではリスクや警告を意味することが多くあります。
ジェスチャー：親指を立てる「Good」サインは、中東の一部地域では侮辱の意味を持ちます。
人物写真：欧米向けには多様性（人種・年齢・性別）への配慮が求められます。日本人だけが登場する動画は、グローバル感に欠ける印象を与えがちです。
地図・国旗：政治的にデリケートな地域では、国境線の引き方ひとつでクレームに発展する可能性があります。

これらの違いを考慮しなければ、視聴者に違和感や不快感を与え、最悪の場合ブランドイメージを損なう恐れもあります。

現地で有名なサービス名・概念が違うこともある

企業紹介動画や商品紹介動画では、さらに繊細な注意が必要です。

日本では当たり前に通じるサービスや制度であっても、海外では別の呼び方をされていたり、そもそも該当する概念が存在しないケースがあります。

直訳が通じない例

日本での表現	直訳	現地で自然な表現（米国例）
ポイントカード	Point Card	Rewards Program / Loyalty Card
会員制度	Member System	Membership Program
コンビニエンスストア	Convenience Store	Convenience Store（ただし業態イメージは「ガソリンスタンド併設の小型店」）
動画配信サービス	Video Distribution Service	Streaming Service
健康保険証	Health Insurance Card	（米国には該当する全国制度がない）
マイナンバー	My Number	Social Security Number（に近い概念）
役所・市役所	City Office	City Hall / Municipal Office